蘑菇街：

开启直播电商的突围之路

作为最早试水直播业务的蘑菇街，过去一年在直播带货方面动作频频。在一系列大刀阔斧花力气改革转型直播业务的尝试下，蘑菇街直播业务初具形态。根据蘑菇街公开财报显示：连续两个季度，蘑菇街的直播电商经济正在呈现快速增长态势，并显示强劲态势。在最近发布的第三季财报中，蘑菇街直播业务GMV占平台总GMV的比重首次过半，已达53.2%，超去年同期的两倍，且环比上一季度提升了14.3个百分点。

今年疫情期间，蘑菇街还联合多家品牌举行多场线上直播行活动，从单个品牌宣贯专场到主播周再到超级品牌日;从女性潮流单品、时尚美妆彩妆，到食品家居;蘑菇街在线下实体经济遭遇冰封状态下，取得了引人注目的成绩。

在“3.21直播购物街”中，蘑菇街对外公布了创新高的GMV交易数据。据悉，本次大促直播的日均GMV环比过去三个月的日均GMV增长299%，日均成交用户数增长158%，日均成交件数增长296%。同样的，在3月27日超值品牌日中，蘑菇街联合阿迪达斯、耐克两大运动品牌，由蘑菇街两大头部主播同时直播销售。

从主播网红资源上看，蘑菇街似乎也缺乏诸如李佳琦、薇娅这般的头部网红。它没有淘宝、京东的品牌和流量，也没有抖音快手的网红孵化能力。如果说财报直播业务的持续增长证实了蘑菇街的转型模式，那么更重视直播带货业务则是蘑菇街开始从内部进行自我调整顺应战略发展。