斗鱼：

明确男性购物定位

早在2016年“双十一”，斗鱼曾与淘宝合作战电商，实现边看边买的电商场景，此后还正式上线电商平台“鱼购”，业务线拥有20多人，但模式更像是传统电商，并非现在的主播带货。

据悉，斗鱼电商直播项目从去年12月启动，到今年3月，斗鱼已经先后通过峰峰三号、正直博等户外主播在直播带货业务上进行了尝试，与阿迪达斯、耐克等运动品牌展开过合作。并且斗鱼也明确了斗鱼购物定位——日用品、食品类、男性运动潮牌、科技数码等产。

4月17日到4月20日，斗鱼携旗下众多知名主播，连开四场直播，为湖北公益带货。据悉，此次是斗鱼推出电商直播项目以来，第一次大范围的直播带货活动。商品、物流配送、客服售后等方面都由淘宝负责。

据《斗鱼王牌荐客》栏目介绍显示，斗鱼直播带货主要针对男性为主的粉丝群体。这个定位与斗鱼的用户属性相关，由于此前以游戏、二次元内容见长，斗鱼用户中单身男性占比77.5%，其中18岁至27岁男性用户占比60.2%；省会及各地市用户占比59%。

据斗鱼营销中心负责人李鹍介绍，斗鱼一直对商业模式的创新持开放态度，平台在电竞行业为游戏“带货”的能力行业有目共睹；“斗鱼购物”正是平台在游戏推荐之外，满足用户的多样化消费需求的一次全新尝试。