抖音：
巨大流量优势 加速电商直播脚步
2018年以来，抖音已迈出了试水电商的步伐，相继探索了商品橱窗（电商引流）、抖音小店（类似淘宝店）、鲁班电商（付费推广）等形式。招商证券研报指出，2018年双十一期间，抖音开始电商初尝试，开通购物车分享功能，相关账号一天售出商品达10万件，直接转化销售额突破2亿，订单增长1000%，验证了抖音的变现能力。
疫情期间，抖音直播业务更是空前重视。抖音推出宅家“云逛街”计划、10亿直播流量扶持计划，为扶持新手商家，抖音开通小店入驻绿色通道，免除店铺绑定抖音主账号粉丝量必须超过30万的要求，降低入驻门槛等等。
今年4月1日，锤子科技创始人罗永浩联手抖音开始直播卖货，三个多小时的直播里，他最终引导商品交易额超1.8亿元，累计观看人数超4892.2万，最高在线人数289.3万人，为抖音带货触达到了更多不同圈层的用户群体。
近日，字节跳动旗下营销服务品牌巨量引擎的巨量大学已开始全面招募生态合伙人，包括内容服务商、电商服务商和品牌服务商三大类型。这是抖音为完善自建电商平台，做出的重要动作。
与淘宝直播的卖场模式不同，抖音直播消费路径是，用户看到一个打动人的内容，然后产生购物需求。抖音早在两年前就开通了购物车功能，但更多采取向电商平台导流的方式来做广告收入变现，进入2020以来，抖音明显转换了电商业务思路，重新推进自建电商策略，进一步加速电商直播脚步，日活高达4亿的抖音在直播带货领域依然具有巨大的流量优势。
