淘宝直播：

背靠淘宝 主播卖货主战场

2016年，淘宝直播正式上线。2018年，淘宝直播实现了从百万到千亿的跨越，同比增速近400%。2019年超过一半的天猫店铺开通了淘宝直播，数百个总裁和董事长走进了直播间。

据阿里巴巴数据，2019年双十一淘宝直播实现GMV近200亿元，占双十一总交易额2684亿元约7.45%；其中李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元，占淘宝直播大盘约30%。当天，薇娅直播间的粉丝定格在4315.36万，李佳琦则为3683.5万。

今年3月30日，淘宝直播发布年度战略，淘宝内容电商事业部总经理玄德表示，未来1年将投入500亿资源包，为生态伙伴提供百亿级资源，创造百亿级收入。除了头部主播的扶持外，中小主播的成长也将成为重点，1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万。

尼格买提、李思思、朱广权……今年以来，央视新闻联合淘宝进行一系列直播带货，央视已经在淘宝帮湖北带货超1亿元。

与抖音、快手等短视频平台相比，淘宝本质上是电商平台，淘宝直播的专业性、导购属性和用户购物欲望更强。与京东、拼多多等电商平台相比，淘宝直播已经培养出了李佳琦、薇娅等头部主播，早先入局的流量以及品牌优势，让淘宝直播带货已经成为品牌以及主播卖货的主战场。